Black Friday 29 November: Fenomena “Gila Belanja” Datang Lagi

Ilustrasi.

Fenomena berbelanja itu bisa berbeda-beda tergantung kebiasaan lokal. Ini yang dimanfaatkan pengelola bisnis untuk melihat peluang orang untuk berbelanja. Misalnya hari belanja yang dilangsungkan bersamaan dengan hari lajang di Tiongkok. Meski hari lajang hanya sekedar lucu-lucuan semata, nyatanya aktivitas berbelanja menjadi kesempatan serius berbisnis. Cerita saya tersebut bisa dicek di hari lajang atau hari belanja.

Di Indonesia juga memang ada fenomena hari belanja online nasional. Saya lupa bahkan tidak tahu kapan biasanya diselenggarakan program promo diskon berbelanja di Indonesia. Saya hanya tahu bahwa program diskon biasanya digelar saat menjelang Hari Raya Idul Fitri dan atau diskon menjelang Hari Raya Natal dan Tahun Baru. Pada dua kesempatan tersebut, saya mendapati pusat perbelanjaan dipenuhi orang berbelanja.

Demikian pula di Jerman, fenomena orang berbelanja akan nampak pada saat Hari Raya Natal. Jangan harap dapat parkir mobil! Kata suami mengingatkan. Mungkin mall yang tak banyak seperti di Jakarta akan dipenuhi orang lalu lalang berbelanja. Promosi pun berseliweran, entah secara online atau diskon toko. Berbelanja pasti disukai, tua dan muda.

Lalu bagaimana BLACK FRIDAY itu sesungguhnya?

Saya sendiri baru menyadarinya setelah berseliweran di mall, terdapat berbagai promosi yang dipajang toko-toko. Gaung ‘black friday’ pun terdengar di radio dan terlihat di brosur-brosur belanja yang dikirim ke rumah-rumah. Beberapa kenalan perempuan pun mulai membuat janji berbelanja di mall terdekat. Akhirnya saya jadi paham, Black Friday sudah menjadi bagian dari gaya hidup kekinian, dimana dulu warga Jerman itu tak mengenal fenomena hari khusus berbelanja tersebut.

Sekarang anda jadi paham bahwa hari khusus atau waktu khusus berbelanja itu memang bukan tradisi di sini. Itu sama seperti Halloween, yang bukan menjadi tradisi tetapi industri bisnis telah menjadikan gaya hidup kekinian para generasi sekarang. Black friday dicetuskan pertama kali di negeri Paman Sam yang didasari atas kesempatan tutup tahun sebelum Hari Raya Natal datang. Seperti yang saya katakan di atas, intensitas orang berbelanja akan tinggi menjelang Natal sehingga hari Jumat terakhir di bulan November dijadikan hari obral dan diskon yang menarik simpati orang berbelanja.

Ketika saya membuat janji berbelanja dengan beberapa kenalan asal Eropa Timur, mereka pun menjelaskan fenomena berbelanja akhir tahun sudah hal lumrah di negara mereka. Sebut saja Rumania, Ceko dan Hungaria serta negara lainnya. Istilah Black Friday buat mereka bukanlah hal baru. Bahkan mereka menantikan kesempatan sekarang ini untuk membeli banyak barang yang diinginkan. Karena mereka berharap potongan harga dan diskon untuk barang-barang, termasuk elektronik.

Jika dahulu saya menganggap orang pasti berbelanja saat menjelang hari raya, ternyata fenomena itu bertambah dengan program hari atau pekan khusus berbelanja. Ajakan berbelanja itu pun sudah datang dengan beberapa kenalan perempuan di sini, meski saya tidak termasuk ‘gila berbelanja’. Saya senang mengamati keriuhan orang yang sibuk memilih barang dan membayarnya. Lalu muncul pertanyaan saya, mengapa mereka berbelanja? Apakah mereka membutuhkannya atau sekedar konformitas hari berbelanja?

Bersiaplah Jumat, 29 November nanti untuk sibuk berbelanja di pusat perbelanjaan atau berbelanja online!

Author: Anna Liwun

I can do all things through Christ who strengthens me [Philippians 4:13]